BI －－行为识别

      BI 是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。
      BI 包括以下内容
      对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；
      对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。

      医院为什么要寻求广告代理公司，进行全案合作？
      从某种程度来说，广告代理公司就是本医院的宣传部或者市场部，但是比自己的部门要更专业更高效。现在国内已经有越来越多的医院与国际接轨，从自己零散地策划宣传，临时寻求设计或发布伙伴，转向了寻求专业广告公司进行全案代理。一般说来，全案代理对于医院有以下好处 ――
      ① 帮医院节约成本
      医院自己临时打广告寻求一次性的广告伙伴时，接受的是零售服务，广告伙伴要尽可能赚取差价（如从电视台拿到 6 折，报给客户 7.5 折），但如果是自己的广告代理公司服务时，原则上是不允许赚取差价的 , 广告公司付给第三方的费用是多少，就只能向医院收取多少，否则就是违约。这样算下来，医院每年发布的广告越多，节约的成本也越多；所以，外资医院或者走向国际化管理的民营医院基本都有自己的代理公司；
      ② 医院的广告做得更专业
      广告不仅是一门艺术，更是一门科学。和其它的科学一样，是要遵循专业规律的，现在很多在外面拉广告的人对广告几乎一窍不通，并且使医院的广告做得很随意，钱花了很多，效果却很难测量。广告代理公司有专业的调查、策划、创意、制作、媒介计划人员，多为科班出身并且有相关的实战经验，可以保障医院广告的专业性。专业性最重要的体现有四点：
            其一，广告长期的策略和方向一致，不会今天说这个，明天说那个，这样长期积累下来，就会帮医院树立一

                  个比较稳定的医院形象和医院性格；
            其二，广告更富有创意，能引起目标受众的注意；
            其三，广告具有针对性，比如对于竞争对手、目标受众、营销策略都有高度的关注和研究；
            其四，帮助医院进行整合行销传播，即不仅帮医院做广告，还配合策划和执行营销通路、新闻发布、公关活

                  动、促销活动等等；
      ③ 医院节省人力
      如果和广告代理公司合作，那么医院是作为客户而不是管理者来面对企划团队，这样不需要管理一个庞大的企划部，同时作为上帝的医院有更大的自主权，便于督促并对企划团队提出要求；当广告代理公司不能满足客户要求时，双方还可以解除合作关系；
      ④ 给医院提供外脑
      作为专业的广告代理公司，可以帮你密切关注行业动态和竞争对手，并反映到广告策略中去。这对医院来说也是一个与广告公司共同成长的有效方式 。

      专题片应成为医院的必备传播工具
      现代企业中，拍摄自己的宣传专题片是一个极为流行的手段。专题片既可在会议室给前来造访的客人播放，也可刻成光盘用于领导的对外交流，质量高的宣传专题片更有可能走上电视台的品牌节目。 作为宣传工具，专题片就象一张医院的名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中和受众柔和地沟通。而且更重要的是，不用作为宣传工作者的你一遍遍去讲解，却可以达到同样的传播效果。 一条 15 秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部专题片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身医院的历史、文化、人物、医疗项目、科室设置、科研状况 等在短时间里形成较全面、较清晰的看法，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。事实上，许多国家的著名品牌都非常重视专题片的作用。