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X X X 医 院
----- 下半年广告执行计划
一．配合医院的工作目标，下半年医院的广告促销策略是：
1• 结合“以病人为中心”和全国医院管理年活动，继续提升医院形象，扩大医院在社会层面的影响力。
2• 结合医院理念系统建设，继续提升医院的人文形象，扩大医院在文化层面的影响力。
3• 结合新设备、新疗法的推广，继续提升医院的医技形象，扩大医院在技术层面的影响力。
二．媒体选择
1• 选择厦门电视台投放电视广告，实施形象诉求。
2• 选择《厦门晚报》、《海峡导报》登软文及广告，实施形象、医技诉求。
3• 制作《 XXX 医院简介》、《 XXX 医院“四心”管理》宣传手册，在医院的大厅投放。
4• 选择户外广告牌为重要媒介，直接、持久、重复的表达医院的标识和理念。
三．媒体实施时间安排
月份 |
厦门电视台 |
厦门晚报 |
海峡导报 |
路牌 |
8 |
1 ．天气预报 |
• 健康专栏
• 病友专栏 |
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• 交通护栏
• 文化宫广场 |
9 |
• 天气预报
• 厦视导播 |
• 健康专栏
• 病友专栏 |
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同上 |
10 |
• 天气预报
• 厦视导播 |
同上 |
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同上 |
11 |
1 ．厦视导播 |
同上 |
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同上 |
12 |
待定 |
同上 |
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同上 |
注：《 XXX 医院简介》、《“四心”管理手册》投放时间在 9 月份。 |
四．执行机构：
XXX 医院执行部门：办公室
XXX 立仁阁文化工作室。执行人： XXX
五．注意事项：
1• 每项作业开始前，签定合同，合同签定后执行。
2• 在付款方式上，一些媒体要求付现金，不具发票，财务上要予以配合。
3• 执行计划具有一定的保密性，要注意保密措施。
4• 医院要指定配合部门、协作人员参与此事。
六．执行费用
1 、公共关系费由医院办公室支付
2 、立仁阁工作室工作费用，计人民币 元
立仁阁文化艺术工作室
2005 年 7 月 20 日
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