CIS 是英语“ Corporate Identity System ”的缩写， System 是系统的意思， CIS 的涵义为企业或组织机构的识别系统，由于“ Identity ”一词的多意性，国内也有人译为“企业识别系统”、“企业形象革命”或“企业机构形象”等。还有日本学者把 CIS 看成是“ Corporate Identity Strategy ”的缩写，并译为“企业形象战略”。其实， CIS 是 CI 战略的实施系统，是一个可以规范、可以控制的，能够保证 CI 战略顺利实施的具体操作系统。

      CI 在国外还有其他的版本，在不同的国家，不同的时期的说法不同。基本上是围绕着企业设计（ Corporate Design ）发展而来，其间又经历了产业设计（ Industrial Design ）、企业面貌（ Corporate Look ）、特殊规划（ Specific Design ）和企业形象（ Corporate Image ）等阶段，逐渐演变为现在的 CI （ Corporate Identity ）或 CIS （ Corporate Identity System ）。由于用汉语的“识别”一词来解释“ Identity ”仅仅表示简单的动作和状态，不能完全表达其多意性的一面，因此，为保持其特定的涵义，只好暂时用“ CI ”这样一个符号方式来表现，实在是不得已而为之。

      所谓 CI 战略，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉）进行全面系统的策划、规范，并通过全方位、多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认同的企业形象战略。企业 CI 战略不是一般的管理工程，也不仅仅是视觉传达设计，更不是仅仅为企业装潢门面，是企业总体战略的重要组成部分。

      三•  CI 的构成要素和相互关系

      CI （ Corporate Identity ）的构成要素，主要由理念识别（ Mind Identity 简称 MI ），行为识别（ Behavior Identity 简称 BI ）和视觉识别（ Visual Identity 简称 VI ）三部分组成。企业的理念识别 MI ，是企业的思想和灵魂，即企业的想法，属于企业的最高决策层次。 MI 是整个 CI 战略的核心，是 CI 战略运作的原动力和实施基础。它在是企业经营管理过程中形成的，并为员工所认同和接受的企业经营理念、发展战略、企业哲学、行为道德准则、企业精神、企业文化、经营方针、策略等。