二•  统一性

      CI 战略的基本内容之一是形成统一的企业识别系统，使企业形象在各个层面上得到有效的统一。如企业理念识别（ MI ）与行为识别 (BI) 、视觉传达识别（ VI ）的整体统一，以企业理念为灵魂、精髓、核心，向行为识别系统和视觉识别系统扩展，三者相互联系，形成一个密不可分的有机统一体。企业在导入 CI 战略的过程中，不能只注意外观设计，忽视企业的经营理念管理活动和企业文化建设。 CI 战略的整体统一，还反映在企业内、外活动的整体性。 CI 导入的过程是企业形象进行调整和再创造的过程，必然引起企业内思想观念的更新，企业理念的重新整合和定位。而这些都必须取得企业内部职工的理解、支持和合作，还要得到外部社会公众的理解、支持和认可，使企业形象扎根在社会公众的心目中。

      三•  差异性

      CI 战略的根本目标是全方位塑造个性鲜明的企业形象。因此，它归根结底是一种差异性的战略。可以说，个性化（差异性）是 CI 的灵魂和生命。只有独创的、有个性的东西，才有存在的价值，才有生命力，反之，就没有存在的价值。所以，企业在实施 CI 战略时要注重形象识别的独创性、个性化，是 CI 战略策划策划与实施的关键。无论是理念精神、行为规范、还是视觉识别，都要有自己的特色，个性化、差异性是 CI 功能发挥的重要条件，创造与企业竞争对手之间的差异性，是取得 CI 战略成功的重要因素。在当今竞争激烈、强手如林的环境中，企业如果不能因势利导、开拓创新，就可能被淘汰。

      四•  传播性

      企业 CI 战略是企业信息传达的全媒体策略。在 CI 导入过程中，企业的信息传播不只是局限于大众媒体，而是扩大到所有与企业有关的媒体上。 CI 战略是一种全方位的信心传达体系，一种企业全员传播战略。企业信息的传播对象不仅仅是消费者和一般社会大众，而是全方位的，包括企业内部员工、社会大众、机关团体。企业在实施 CI 战略的过程中，必须用自己的力量来进行企业理念的整理和开发工作，动员企业员工的力量，深入开展内部的教育运动，内部员工的认同和自觉参与是促成良好内部形象形成的关键因素。

      五•  稳定性

      CI 战略的整体性特征表现在，一旦 CI 的规划形成并确立，制定成推进手册之后，就进入 CI 的导入程序， CI 的导入程序是一个长期的、相对稳定的过程，是不能随便改变计划的。因为，一个朝令夕改，朝秦暮楚的 CI ，不可能在社会公众的心目中塑造出一个高大、稳固的企业形象的。此外企业形象一旦形成，在社会公众的心目中形成的固定印象是不能随意改变的，在一段时期内是较稳定的，要改变已经形成的形象是需要一段时间的。