营销管理

      现代营销从管理决策的角度来研究市场营销。通过营销调研对组织和产品实行有效的市场定位，并且特别重视市场营销分析、计划、组织、实施和控制。把卖方营销活动中有关的各种因素（变量）分为不可控因素，即营销者本身不可控制的环境因素，包括微观环境和宏观环境；和可控因素，即营销者自己可以控制的产品、商标、价格、广告、渠道等等。着重研究如何使可控因素与不可控因素相适应，以及各种可控因素之间的协调配合。   

      活动的计划、实施与控制。计划、实施与控制这三者之间的关系见（ 图 1 ）是：计划系统根据企业总的战略规划的要求，制定市场营销计划；通过一定的组织系统实施计划；控制系统负责考察计划实施结果，诊断产生问题的原因，并反馈回来采取适当纠正......

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